Carly Manders

1. Florence + The Machine (Engeland). Hun muziek is poëtisch, maar niet zweverig. Carly luistert probleemloos drie weken aan een stuk naar deze muziek.
2. The Doors (VS). Als jong meisje luisterde Carly naar The Spice Girls en The Vengaboys, maar sinds het horen van The Doors weet ze pas echt wat muziek is. Hier is de liefde ontstaan.
3. The Dresden Dolls (VS). Dit is een punk-cabaret-duo uit Boston dat kleinkunstachtige muziek maakt. Eén liedje en Carly was verkocht. Helaas zijn ze in 2008 gestopt met spelen.

De tentoonstelling genaamd Naakt of Bloot. En wat te denken van Bagger? Werk van Andy Warhol en Erwin Olaf. Toch niet de minsten. Op de menukaart van het toffe museumcafé staan tietjes-taartjes en liefhebbers worden gelokt met pikante posters, provocerende flyers en succesvolle social mediacampagnes. Wie? Wie durft Museum Jan Cunen nog saai te noemen?

Het zijn er volgens Carly nog teveel die dat doen. Aan haar de schone taak om het stoffige imago weg te poetsen. Wie haar ziet, moet meteen het volste vertrouwen hebben dat dit gaat lukken. De Osse is een opvallende verschijning waarvan je zeker weet dat ze het anders aanpakt. Artistiek, creatief. Met lef. Met ballen. Met een doel. “We willen jongeren het museum in krijgen”, zo luidt de missie.

“Je maakt ons museum ten schande”

Kunst hoort erbij

Er ligt een flinke kluif om dat voor elkaar te boksen. De naoorlogse generatie verwelkomt het museum dagelijks, maar de jeugd … die laten zich veel moeilijker binden. “Het is de grootste uitdaging, maar ook meteen de mooiste. Ik vind dat kunst simpelweg niet mag ontbreken in iemands leven”, legt Carly uit. “Het is prachtig, want het doet wat met mensen. Of het nou in positieve of negatieve zin is, het raakt. Eeuwig zonde als je hier pas op latere leeftijd achter komt. Ik word er in elk geval heel blij van en vind het knap wat kunstenaars maken. Wow, dit zat in iemands hoofd, denk ik vaak.”

Prikkelen

In een poging om de jongeren naar Museum Jan Cunen te lokken, worden in de monumentale fabrikantenvilla foto’s geëxposeerd die hen aanspreken. Toch wat toegankelijker dan de schilderkunst. Daarnaast worden speciale Escape-games ingericht en ondertussen probeert de 27-jarige communicatiemedewerkster wat los te maken in alle uitingen. “Zo hebben we voor de tentoonstelling We Are Food van Stephanie Sarley een foto met een door de midden gesneden grapefruit en daarop twee vingers  (Sarley’s werk) gebruikt voor de campagneflyer. Met de vrucht, lijkend op een vagina, wilden we wat teweeg brengen. Nou, dat is gelukt. Een oudere vrijwilliger kwam aan mijn bureau om beklag te doen. Je maakt ons museum ten schande, zei ze*.”

Het museum valt op en de strategie heeft effect. Ook bij de beoogde doelgroep. In het gastenboek geven steeds meer mensen aan dat ze via social media de weg gevonden hebben. “Powervrouwen heeft 16.000 bezoekers getrokken en ik durf te stellen dat de helft daarvan dankzij de – eerste echt grote – campagne is gekomen. We zagen heel veel nieuw publiek**.”

“Wow, dat zat in iemands hoofd”

Onlangs kwam het museum met haar aanpak zelfs uitgebreid in het nieuws, omdat advertenties voor Naakt of Bloot werden afgekeurd door Facebook. “Ik wist dat het er dik in zat dat het zou gebeuren, maar het is gewoon vreemd. Dierenmishandeling mag wel getoond worden, maar een wazig stukje bil niet?” Museum Jan Cunen maakte er een punt van en dat werd opgepikt door regionale en zelfs landelijke media, waardoor de tentoonstelling toch nog publiciteit kreeg.

Juicebox Arts

Carly heeft fijne collega’s (zo’n 15) en heel veel vrijwilligers (een stuk of 75) om zich heen. Ze vindt het leuk om op zondag tijdens de drukte even binnen te lopen en haar werk betaalt zich uit. In bezoekers. Ze kan creatief los met Photoshop en InDesign, om haar werk vervolgens op het tramstation van Amsterdam weer tegen te komen (hoe cool is dat), ze geniet veel vrijheid én … ze kan het combineren met haar eigen kunst***. Ze zit op d’r plek. Ook al droomde ze als studente van een baan in de lastig te betreden muziekwereld.

*Een ander mooi voorbeeld. Onlangs belde een vrouw op vrijdagmiddag om 18.00 uur om te zeggen dat Naakt en Bloot niet door de beugel kan. Ze hing op. Dat was ‘m? Nee! Even later belde ze terug met een waarschuwing, want er is een groep jeugd die dit ook gedaan heeft en zij zijn aan de drugs geraakt!

**Andere wapenfeiten zijn de bezoekersaantallen voor het evenement Kunst & Kitsch (300 geïnteresseerden) en Naakt of Bloot. Ten tijde van deze expositie telde het museum 700 bezoekers per week en normaal zijn dat er minder dan de helft.  

***Click.